Маркетинговая среда - совокупность субъектов и сил, влияющих на деятельность фирм на рынке. Из нее выделяют:

  • внутреннюю, эндогенную среду, определяемую организацией производства и труда, ее потенциалом, системой управления и маркетинга;
  • внешнюю, экзогенную среду, в которой фирмы находятся.

Эндогенная среда входит в категорию контролируемых фирмой сил и факторов. Экзогенная среда распадается на микросреду и макросреду. Микросреда включает факторы и силы, непосредственно связанные с деятельностью фирмы, сюда входят поставщики, клиенты, посредники, контактные аудитории. Макросреда - это внешние силы и факторы, действующие вне зависимости от фирмы, но оказывающие влияние на ее деятельность.

К ним относят:

  • уровень экономического развития (страны, региона) и покупательная способность населения (при торговле потребительскими товарами);
  • уровень научно-технического прогресса (для оценки формы и перспективы долгосрочного действия на данном рынке);
  • социальные условия и культурные обычаи (для правильного ведения рекламной политики и успешного продвижения товара);
  • географическое положение региона, климат, местные стандарты, нормы и правила (для внесения необходимых изменений в конструкцию товара);
  • политические и правовые условия;
  • принятая в стране, регионе деловая практика и организация предпринимательской деятельности;
  • деятельность конкурентов.


Вам понравилась информация и Вы бы хотели получить больше профессиональных знаний? Выберите программу на нашем сайте и начните получать новые знания, пройдите сертификацию или получите диплом, подтверждающий Ваш профессионализм.